Проект по планированию «Целеполагалка»
Каждый этап целеполагания влияет на мозг. Философия бренда — понять и донести как можно грамотно использовать работу мышления и мозга, с помощью каких инструментов.
О бренде «Целеполагалка»Бренд рассказывает о прикладных инструментах, как те или иные процессы влияют на нейронные связи, как работает механизм мозга. В качестве основного элемента была выбрана игра слов «Целеполагалка» и сама «галочка». В качестве основного шрифта был выбран Proxima Nova Extrabold. Это позволило сохранить современность, простоту, лаконичность логотипа. |
О бренде «Целеполагалка»
Бренд рассказывает о прикладных инструментах, как те или иные процессы влияют на нейронные связи, как работает механизм мозга. В качестве основного элемента была выбрана игра слов «Целеполагалка» и сама «галочка». В качестве основного шрифта был выбран Proxima Nova Extrabold. Это позволило сохранить современность, простоту, лаконичность логотипа.
Цели
- Создать узнаваемый и уникальный визуальный стиль для проекта «Целеполагалка», отражающий его концепцию — научно обоснованный, но доступный инструмент для эффективного планирования целей с пониманием работы мозга.
- Обеспечить визуальную целостность бренда на всех ключевых носителях: от логотипа и веб-интерфейса до печатных материалов и презентаций, используя разработанный логотип как основной визуальный якорь.
- Повысить доверие и привлекательность проекта для целевой аудитории (люди, интересующиеся саморазвитием, нейропластичностью и практическими инструментами тайм-менеджмента) за счёт лаконичного, современного и научно-подтверждённого визуального языка.
Целевая аудитория
Целевая аудитория формируется на пересечении осознанного саморазвития, интереса к нейронауке и потребности в практичных инструментах для эффективного достижения целей
Задачи агентства
- 01/Разработка лаконичного логотипа
- 02/Создать и формализовать систему адаптации логотипа на всех ключевых цифровых и физических носителях бренда
- 03/Разработать базовые визуальные принципы и шаблоны для контента, усиливающие логотип и отражающие научно-прикладную суть бренда: система иконографии, правила типографики, цветовая палитра
Ход работы
1 этап
Анализ и исследование
Мы начали проект с глубокого погружения в специфику методологии и аудитории, чтобы заложить точную основу для визуальной идентичности.
В рамках аналитического этапа были проведены:
В рамках аналитического этапа были проведены:
- анализ ниши саморазвития, нейропсихологии и инструментов целеполагания
- исследование визуальных решений ключевых конкурентов и лидеров в образовательном digital-сегменте
- определение актуальных трендов в дизайне, ориентированном на ясность и доверие
- анализ целевой аудитории: мотивации, ментальные модели, каналы коммуникации
- оценка визуальных паттернов, используемых для объяснения сложных процессов (мозг, нейронные связи)
2 этап
Разработка концепции и позиционирования
На основе собранной информации мы сформулировали ядро бренда, включающее:
- миссию: сделать нейронауку доступным инструментом для эффективного достижения целей
- ценности: научная обоснованность, практическая польза, ясность, прогресс
- tone of voice: экспертный, но доступный; мотивирующий, но без пафоса
- ключевое преимущество: понимание "как работает мозг" для осознанного планирования
- RTB: фокус на прикладные инструменты и объяснение механизмов влияния на нейропластичность
3 этап
Разработка логотипа и системы его применения
Целью дизайна было передать научную основу, прогресс и простоту использования через лаконичную, запоминающуюся графику.
Мы создали узнаваемый логотип, интегрирующий игру слов «Целеполагалка» и символ достижения «галочку», используя шрифт Proxima Nova Extrabold для современности. Была разработана система адаптации лого (основной, вертикальный, иконка, монохром) и базовые правила применения на ключевых носителях: цифровых (сайт, соцсети) и печатных (методички, чек-листы).
Мы создали узнаваемый логотип, интегрирующий игру слов «Целеполагалка» и символ достижения «галочку», используя шрифт Proxima Nova Extrabold для современности. Была разработана система адаптации лого (основной, вертикальный, иконка, монохром) и базовые правила применения на ключевых носителях: цифровых (сайт, соцсети) и печатных (методички, чек-листы).
Результаты
- Создан лаконичный и запоминающийся визуальный образ, основанный на ключевых элементах — игре слов «Целеполагалка» и символе «галочка», что обеспечило узнаваемость в нише саморазвития.
- Визуальный стиль усилил позиционирование бренда как научно обоснованного, но доступного и практичного инструмента для работы с целями.
- Логотип и система его применения получили положительный отклик от целевой аудитории (практики саморазвития), сформировав доверие к методологии.
- Разработана гибкая система адаптации логотипа (знак + слово, иконка) для всех ключевых носителей — от цифровых (сайт, соцсети) до печатных.
