Пастерия PREGO в Польше
В последние годы гастрономическая культура Польши активно развивается, особенно в крупных и туристически привлекательных городах. В условиях высокой конкуренции новым заведениям важно не только предлагать качественный продукт, но и выстраивать сильный визуальный образ, который будет выделять их на фоне других. Пастерии и заведения с итальянской кухней остаются востребованными, однако аудитория всё чаще обращает внимание на атмосферу, эстетику и визуальную идентичность. Именно с этой задачей к нам обратились основатели новой пастерии PREGO — современного итальянского кафе, открывшегося в Польше.
О бренде PREGOPREGO — это место для настоящих ценителей итальянской кухни. Заведение предлагает свежую пасту, приготовленную по традиционным рецептам, идеально подходящую для быстрого, но по-настоящему вкусного обеда. Утром гости могут насладиться ароматным итальянским кофе и хрустящей фокаччей — всё в духе тёплой и уютной атмосферы Италии. |
О бренде PREGO
PREGO — это место для настоящих ценителей итальянской кухни. Заведение предлагает свежую пасту, приготовленную по традиционным рецептам, идеально подходящую для быстрого, но по-настоящему вкусного обеда. Утром гости могут насладиться ароматным итальянским кофе и хрустящей фокаччей — всё в духе тёплой и уютной атмосферы Италии.
Цели
- Создать узнаваемый и уникальный визуальный стиль для новой пастерии PREGO, отражающий её концепцию — современное, но уютное место с аутентичной итальянской атмосферой.
- Обеспечить визуальную целостность бренда на всех точках контакта с клиентом: от вывески до посуды.
- Повысить привлекательность заведения для целевой аудитории (молодые взрослые, семьи, гастрономические туристы, сотрудники офисов и молодые специалисты) за счёт качественного дизайна и единообразного визуального языка.
Целевая аудитория
Целевая аудитория пастерии PREGO формируется на пересечении любви к итальянской кухне, стремления к качественной еде и быстрому обслуживанию
Задачи агентства
- 01/Разработка бренд-платформы
- 02/Разработка логотипа, передающего итальянский колорит и гастрономическую направленность бренда, с возможностью адаптации под разные носители.
- 03/Создание дизайн-системы и брендгайда, включающего цветовую палитру, шрифты, паттерны и элементы фирменного стиля.
- 04/Дизайн меню — в печатной форме
- 04/Оформление внешней вывески и таблички на входе
- 05/Разработка дизайна тары на вынос
- 06/Создание навигационных и интерьерных элементов
Ход работы
1 этап
Анализ и исследование
Мы начали проект с комплексного исследования, чтобы заложить прочную стратегическую основу бренда.
В рамках аналитического этапа были проведены:
В рамках аналитического этапа были проведены:
- анализ рынка общественного питания в Польше,
- исследование ключевых конкурентов в сегменте fast casual и итальянской кухни,
- определение визуальных приёмов, типичных для категории,
- анализ целевой аудитории и её потребительских сценариев,
- оценка трендов в графике и поведении гостей.
2 этап
Разработка бренд-платформы
На основе собранной информации мы сформулировали полную бренд-платформу, включающую:
Этот этап стал стратегическим ориентиром для всей дальнейшей визуальной и вербальной коммуникации PREGO.
- миссию бренда,
- ценности и характер,
- tone of voice,
- эмоциональные преимущества,
- функциональные преимущества,
- RTB (reasons to believe) — факторы, подтверждающие правдивость обещаний бренда.
Этот этап стал стратегическим ориентиром для всей дальнейшей визуальной и вербальной коммуникации PREGO.
3 этап
Разработка логотипа и визуальной системы
Целью дизайна было передать итальянский колорит и гастрономическую направленность через простую, но выразительную графику.
Мы создали логотип, который легко масштабируется и применяется на разных носителях. Визуальная система включает фирменную палитру, типографику и вспомогательные элементы, поддерживающие настроение бренда.
Мы создали логотип, который легко масштабируется и применяется на разных носителях. Визуальная система включает фирменную палитру, типографику и вспомогательные элементы, поддерживающие настроение бренда.
4 этап
Дизайн точек контакта с брендом
Следующий этап — практическая реализация айдентики в пространстве и коммуникациях:
- Меню — структурировано, удобно для восприятия и подчёркивает ключевые позиции
- Вывеска и табличка у входа — выполнены в стиле бренда, обеспечивают узнаваемость и визуальную чистоту фасада
- Фирменная тара на вынос — упаковка, отражающая стиль бренда и удобная для транспортировки.
- Интерьерные и навигационные элементы — таблички, маркировка зон, декоративные графические элементы на стенах — всё выдержано в едином стиле.
- Фирменная тара — посуда с элементами айдентики, подчёркивающими внимание к деталям и создающими эстетичный пользовательский опыт
Результаты
- Создан цельный визуальный образ, выделяющий PREGO среди конкурентов.
- Разработана гибкая айдентика, применимая на всех носителях — от вывески до упаковки.
- Оформление усилило позиционирование бренда как современного и тёплого итальянского места.
- Улучшен пользовательский опыт благодаря продуманному меню и навигации.
- Фирменный стиль получил положительный отклик от гостей и помог быстро сформировать лояльную аудиторию.
