Онлайн-сервис для командировок Smartway
Smartway — один из лидеров на рынке бизнес-тревел, где технологии берут на себя до 90% рутинных задач. Благодаря этому сервис помогает компаниям экономить время, снижать издержки и упрощать организацию командировок. Мы подошли к созданию мерча как к возможности визуально отразить философию бренда — деловой ритм, современность и технологичность. Важно было не просто разработать приятную глазу айдентику, а передать идею: деловые поездки могут быть лёгкими, а технологии — дружелюбными. Так появился мерч, который работает на узнаваемость и вовлечённость, оставаясь полезным и актуальным.
О бренде «Smartway»Smartway — сервис, который делает организацию командировок максимально простой и технологичной. Бренд говорит о скорости, эффективности и современной автоматизации. В основе его философии — идея, что бизнес-поездки могут быть лёгкими, если рутину взять на себя. Smartway закрывает до 90% задач с помощью цифровых решений, позволяя людям и компаниям сосредоточиться на главном. Визуальный язык бренда стремится передать ощущение порядка, комфорта и контроля — без перегрузки, строго и актуально. Мы работали с этими смыслами, чтобы создать мерч, который будет продолжением идентичности Smartway вне цифровой среды. |
О бренде «Smartway»
Smartway — сервис, который делает организацию командировок максимально простой и технологичной. Бренд говорит о скорости, эффективности и современной автоматизации. В основе его философии — идея, что бизнес-поездки могут быть лёгкими, если рутину взять на себя. Smartway закрывает до 90% задач с помощью цифровых решений, позволяя людям и компаниям сосредоточиться на главном. Визуальный язык бренда стремится передать ощущение порядка, комфорта и контроля — без перегрузки, строго и актуально. Мы работали с этими смыслами, чтобы создать мерч, который будет продолжением идентичности Smartway вне цифровой среды.
Цели
- Разработать мерч, отражающий ключевые ценности бренда Smartway — технологичность, удобство и современный подход к организации командировок.
- Создать функциональные и эстетически выверенные предметы, которые будут органично вписываться в повседневную деловую среду сотрудников и клиентов.
- Повысить узнаваемость бренда и укрепить эмоциональную связь с аудиторией за счёт продуманного, лаконичного и практичного визуального решения.
Целевая аудитория
Компании среднего и крупного бизнеса, а также их сотрудники, ответственные за организацию командировок: офис-менеджеры, HR-специалисты, ассистенты руководителей и корпоративные путешественники.
Задачи агентства
- 01/Изучить позиционирование и ценности бренда Smartway, а также особенности целевой аудитории. Определить, какие форматы и элементы мерча будут максимально уместны в корпоративной и деловой среде.
- 02/Разработать визуальную концепцию мерча, отражающую технологичность, простоту и современность бренда. Создать графические элементы и адаптировать фирменный стиль под формат мерча.
- 03/Продумать функциональность, удобство и эстетичность каждого предмета. Обеспечить единый визуальный язык на всех носителях, от упаковки до финального продукта.
Ход работы
1 этап
Анализ и исследование
Мы начали с изучения ценностей Smartway и повседневного контекста использования мерча.
Определили, что ключевыми аспектами должны стать функциональность, визуальная простота
и соответствие деловой среде. Затем собрали референсы, наметили направления и составили мудборд с акцентом на чистый дизайн, технологичность и комфорт.
Определили, что ключевыми аспектами должны стать функциональность, визуальная простота
и соответствие деловой среде. Затем собрали референсы, наметили направления и составили мудборд с акцентом на чистый дизайн, технологичность и комфорт.
2 этап
Дизайн и отрисовка
На основе выбранной концепции мы разработали дизайн-гайды для каждого типа носителя: от бутылок
до сумок и одежды. Использовали фирменную палитру, типографику и минималистичный подход,
чтобы усилить ассоциации с брендом. Каждый предмет был протестирован на визуальную целостность и практическую уместность.
до сумок и одежды. Использовали фирменную палитру, типографику и минималистичный подход,
чтобы усилить ассоциации с брендом. Каждый предмет был протестирован на визуальную целостность и практическую уместность.
3 этап
Финализация и подготовка к производству
После согласования всех элементов мы адаптировали макеты под печать и различные материалы.
Особое внимание уделили качеству, читаемости элементов и универсальности — чтобы мерч органично вписывался в деловую среду и был приятен в использовании. Подготовили финальные файлы и спецификации для передачи в производство.
Особое внимание уделили качеству, читаемости элементов и универсальности — чтобы мерч органично вписывался в деловую среду и был приятен в использовании. Подготовили финальные файлы и спецификации для передачи в производство.
Результаты
- Мерч стал продолжением фирменного стиля Smartway и усилил визуальное присутствие бренда за пределами интерфейсов. Благодаря лаконичному и современному дизайну он легко узнаётся и вызывает ассоциации с технологичностью и комфортом.
- Каждый предмет был продуман не только с точки зрения эстетики, но и практики — мерч удобно использовать в повседневной работе, командировках и офисной среде.
- Мерч стал инструментом вовлечения — его охотно используют сотрудники и партнёры, что укрепляет лояльность и создаёт эмоциональную связь с брендом. Он работает как внутренний элемент корпоративной культуры и как внешний маркер бренда.
- Разработанная визуальная система легко адаптируется под новые форматы и тиражи. Это создаёт задел на будущее и позволяет масштабировать мерч под разные задачи.